Apple'da 15 yıllık Tim Cook dönemi sona erdi: Yeni CEO John Ternus

Apple'da üst yönetim değişikliği gerçekleşti. Şirketin 15 yıldır CEO'luğunu yapan Tim Cook, görevini donanım mühendisliği bölümünün başkanı John Ternus'a devretti. Ternus, 1 Eylül itibarıyla resmen CEO olarak görevine başladı.

Cook, şirketin kurucu ortağı Steve Jobs'ın sağlık sorunları nedeniyle görevinden ayrılmasından kısa süre önce CEO olmuş ve 2011'den bu yana Apple'ı yönetmişti. Şirketteki son gününde çalışanlara gönderdiği mesajda, dünyayı bulduklarından daha iyi bir şekilde bırakmanın hem bir fırsat hem de bir sorumluluk olduğunu söyledi. Cook, sosyal medya hesabından yaptığı paylaşımda ise unvanının değişeceğini ancak Apple topluluğuna duyduğu sevginin değişmeyeceğini belirtti.

Apple'da 25 yıl geçiren Ternus, bugüne kadar şirketin donanım alanındaki en önemli çalışmalarında görev aldı. Cook'un yaz boyunca Ternus ile birlikte geçiş sürecini yürütmesi planlanmıştı. Cook, görevinden ayrıldıktan sonra da dünya çapındaki politika yapıcılarla ilişkiler de dahil olmak üzere bazı konularda şirkete destek vermeye devam edecek.

Değişiklik, Apple'ın üst yönetiminde yeni bir döneme hazırlanacağı yönündeki aylar süren değerlendirmelerin ardından duyuruldu. Cook, şirketi yönetmenin hayatındaki en büyük ayrıcalık olduğunu ifade etti.

Cook döneminde Apple'ın yıllık kârı yaklaşık dört katına çıktı. Şirketin küresel pazarlardaki varlığı genişledi, ürün yelpazesi ve hizmetler alanındaki faaliyetleri de büyük ölçüde büyüdü. Apple'ın piyasa değeri görev süresi boyunca önemli ölçüde arttı ve şirketin değeri bugün yaklaşık 4 trilyon dolar seviyesine ulaştı.

Bununla birlikte bazı değerlendirmelerde, Apple'ın Jobs dönemini tanımlayan ölçekte çığır açan yenilikler ortaya koyamadığı savunuldu. Analistler, Cook'un şirkete finansal disiplin ve istikrar getirdiğini, ancak iPhone kadar büyük etki yaratan yeni bir ürün sunamadığını belirtiyor. Apple'ın büyümeyi sürdürebilmek için yeni bir ürün ararken yapısal olarak iPhone'a bağımlı kaldığı da ifade ediliyor.

Ternus'un atanması, Apple'ın ürün yelpazesinde daha fazla farklılaşma arayışına girdiği şeklinde değerlendiriliyor. Yeni CEO'nun, şirketin son yıllarda yavaş ilerleyen ürün geliştirme yaklaşımına direnmesi ve Apple'ı iPhone'un ağırlığından kurtarması bekleniyor.

Cook, Jobs ve Ternus'un aksine donanım ya da ürün mühendisliği geçmişinden gelmiyor. Kariyerinin önemli bölümünde IBM ve Compaq'ta yöneticilik yapan Cook, daha çok operasyonlar, tedarik zincirleri ve satış performansı alanlarındaki uzmanlığıyla öne çıktı. Bu operasyonel gücün, Apple'da bıraktığı mirasın önemli bir bölümünü oluşturduğu düşünülüyor. Cook, birçok kişi tarafından döneminin en başarılı şirket yöneticilerinden biri kabul ediliyor.

Apple'ın Cook dönemindeki başlıca gelişmeleri şöyle sıralanıyor:

- 2007'de Steve Jobs, dokunmatik ekran, uygulamalar, internet erişimi ve iPod özelliklerini bir araya getiren ilk iPhone'u tanıttı. Sonraki yıllarda farklı boyutlarda ve özelliklerde çok sayıda iPhone modeli geliştirildi.

- 2010'da, başlangıçta abonelik temelli olan Find My uygulaması kayıp iPhone'ların bulunmasını sağladı.

- 2015'te Apple Watch piyasaya çıktı. Ürün, teknolojiyi sağlık ve fitness takibiyle birleştirdi.

- Aynı yıl iTunes Radio, abonelik tabanlı müzik platformu Apple Music'e dönüştü.

- 2018'de Apple, 1 trilyon dolar değere ulaşan ilk halka açık şirket oldu.

- 2019'da Find My hizmeti, diğer Apple cihazlarını ve kişileri takip edecek şekilde genişletildi. AirTag gibi ürünler de bu ekosistemin yaygınlaşmasına katkı sağladı.

- 2019'da Apple TV hizmeti Apple TV+ adıyla yeniden yapılandırıldı ve uygulama tabanlı içerik hizmetlerine daha fazla ağırlık verildi.

- 2024'te tanıtılan sanal ve artırılmış gerçeklik başlığı Apple Vision Pro büyük ilgi gördü ancak tüketiciler tarafından yaygın biçimde benimsenmedi.

John Ternus, son 25 yılda Apple'ın neredeyse tüm önemli donanım lansmanlarında görev aldı. iPad'in bütün nesillerinde ve iPhone'un birçok sürümünde önemli sorumluluklar üstlendi. AirPods ve Apple Watch'un piyasaya çıkış süreçlerinde de rol oynadı.

Ternus ayrıca Apple'ın Mac bilgisayarlarda Intel işlemcilerden kendi tasarladığı işlemcilere geçiş sürecine katkı sundu. Şirketin açıklamasında Cook'u akıl hocası olarak nitelendiren Ternus, Cook tarafından bir mühendisin zihnine, bir yenilikçinin ruhuna ve dürüstlük ile onurla liderlik edecek bir yüreğe sahip vizyoner olarak tanımlandı.

Donanım alanından gelen bir CEO'nun atanması, Apple'ın katlanabilir telefonlar, akıllı gözlükler ve diğer giyilebilir cihazlar gibi yeni ürünlere yeniden ağırlık vermek istediği şeklinde yorumlanıyor. Şirket, yapay zekanın hızlı yükselişine geç tepki vermesi nedeniyle de eleştirildi. Apple daha sonra rakipleri Google ve OpenAI tarafından geliştirilen teknolojileri kendi işletim sistemlerine entegre etti.

Apple halka açık bir şirket olduğu için hisselerinin büyük bölümü Vanguard ve BlackRock gibi kurumsal yatırımcıların elinde bulunuyor. Berkshire Hathaway de önemli hissedarlar arasında yer alıyor. Şirketin en büyük bireysel hissedarı ve uzun süre yönetim kurulu başkanlığını yapan Arthur Levinson, bundan sonra bağımsız baş direktör olarak görev yapacak. Tim Cook ise icra kurulu başkanı görevini üstlenecek.